Visionnaires les femmes redevenues Influentes vont elles enfin reconquérir le monde du digital et des institutions


Rappelons tout d’abord qu’on a oublié que dans les années 1960 Margaret Hamilton eu un rôle de précurseur en rupture avec les us « machos » de l’époque. Car Margaret fut la première exception dans le milieu scientifique essentiellement masculin dans lesquels les postes de responsabilité technique étaient rarement attribués aux femmes. L’informatique était à l’époque encore peu reconnue, et peu prisée par les hommes, étonnant non? 

Margaret Heafield Hamilton, informaticienne, était alors ingénieure système directrice du département génie logiciel. C’est elle qui inventa le terme, « software engineering », au sein du MIT Instrumentation Laboratory, et c’est aussi elle qui conçut le système embarqué du programme spatial Apollo 3.

Au laboratoire Draper elle travailla pour les missions du programme Apollo de la NASA sur les logiciels embarqués dans les vaisseaux spatiaux afin de prendre en charge la navigation et l’atterrissage sur la Lune. Elle devient responsable de l’équipe chargée du développement du logiciel embarqué utilisé par les missions Apollo puis Skylab3

Elle innova aussi dans le domaine du processus de construction des programmes de vols et de leur environnement de développement, en normalisant et en rationalisant ces processus dans toutes les phases de développement, qui sont réutilisés de version en version, ou entre les logiciels du LM et le CM, jusqu’au programme Skylab3.

Apollo La qualité des programmes développés sous la supervision d’Hamilton et du système d’exploitation de J. Halcombe Laning installés sur l’ordinateur Apollo Guidance Computer (AGC) a joué un rôle crucial au cours de la mission Apollo 11 en évitant une interruption de l’atterrissage du module lunaire Apollo sur la Lune7.

50 ans plus tard… 

Il devrait être clair que pour développer aujourd’hui votre entreprise, vous devriez recruter enfin des Femmes managers. Car, n’ayez aucun doute , la dessus, visionnaires et influentes les femmes sont entrain de conquérir le monde du digital et des institutions. (Au Québec on dirait femmes inspirantes)

Féminiser vos équipe

En France, il faut sans cesse le rappeler aux entreprises. Ne serait-il pas temps de féminiser vos équipes de managements et promouvoir enfin cette « EveOlution », car, n’ayez aucun doute la dessus, cette nouvelle révolution numérique après l’éducation, n’est jamais qu’une nouvelle étape de la féminisation en du monde.Les agences de communication qui emploient beaucoup de femmes devraient commencer par montrer l’exemple, elles qui ont peu de femmes Directrices de Création. 

D’autre part, Il serait temps aussi  dans ce nouvel univers non régulé et non normé, qui accroît la liberté de communication et de décision, que les marques s’adressent enfin aux femmes d’une manière différente, et admettent que la fameuse ménagère, c’est fini depuis longtemps . Celle-ci a fait place depuis quelques années à la femme d’influence connectée et très informée.

Le Digital un Équilibre entre Femmes et Hommes 

Pros des réseaux sociaux, intuitives, solidaires ,les femmes ont en moyenne plus de 6 contacts par jour sur l’internet mobile, elles sont très présentes sur LinkedIn, et 60 %  des pages vues sur Facebook le sont par des femmes, ce pourcentage est encore plus important sur Instagram (Etude Kantar Médias). Globalement, les femmes sont donc aujourd’hui, semble-t-il, plus connectées que les hommes. Vous l’aviez peut-être déjà remarqué dans votre cercle familial ou professionnel.

Je citerais pour exemple l’excellente plateforme communautaire de femmes entrepreneuses,

http://www.bougetaboite.com

Autre exemple, allez dans un espace de co-working, ou dans un incubateur, vous verrez que la frontière économique homme femme, ou ce que l’on appelait autrefois, le plafond de verre a bel et bien disparu. Ces espaces partagés n’ont pas seulement modifié notre rapport au travail, mais ils sont surtout permis aux femmes d’égaler, voir de dépasser les hommes dans les applications, le marketing relationnel ou d’influence, la Big data, le digital, le numérique.

Car, le numérique, c’est un monde de management totalement horizontal, où la hiérarchie « à la papa » a été bousculée et déboulonnée. Un monde, ou les femmes plus sensibles aux organisations matricielles que pyramidales s’imposent de plus en plus.

Enfin, bien qu’on n’ait jamais voulu le voir, la femme est déjà depuis longtemps, la décisionnaire principale des achats, de la voiture au logement en passant par les vacances ou l’habillement. Admettons-le enfin, elles préemptent déjà entre 70 et 80 % de toutes les décisions (Etude Mediamétrie)

Grâce à cette nouvelle évolution du digital, nous avons donc maintenant un meilleur équilibre des deux sexes dans la vie privée. Mais, et il faut le regretter, force est de constater que cet équilibre est encore à venir dans le monde professionnel. On attend toujours de certains une féminisation du top management.

Belinda Johnson AirBnB

Marketing Digital & comportement féminin

Les acteurs du «marketing à la performance » ou du « marketing d’influence relationnel » devraient ne pas oublier que le niveau d’études féminin a très fortement augmenté au cours des dernières années, et, que les femmes sont aujourd’hui souvent plus diplômées que les hommes. Ils sollicitent beaucoup les femmes pour leurs campagnes de marketing d’influence Instagram,

Mais encore trop peu de femmes du 21 e siècle, pour des postes stratégiques et décisionnels. Une femme façonnée par la crise, qui consomme plus intelligemment, qui s’est recentrée sur l’essentiel, la famille, les enfants , les amis…Sans parler du harcèlement psychologique qui peut sévir dans certaines agences , lire

medium.com/…/harcèlement-moral-et-sexisme-dans-la-publicité-92334a1d92

Ginni Rometty IBM 

Il serait bon aussi de se rappeler, que le comportement féminin est plus pragmatique , plus orienté vers une consommation éthique, plus protecteur et moins show off. Des femmes au pouvoir modifieraient les messages et les discours de beaucoup de marques. Cela permettrait d’améliorer les équilibres des communautés et des sociétés. Un certain positionnement vindicatif pour ne pas dire « macho » de certaines marques s’estomperait.

Enfin, rappelons-le encore, la ménagère a disparu, l’âge et le sexe sont devenus totalement déconnectés des décisions de consommation. Les comportements de consommation des post-bobos sont de plus en plus liés aux rôles sociétaux et au niveau d’éducation globaux. Lien vers un article sur les « post-bobos ».

Ouvrez les yeux, Les femmes sont déjà au cœur des institutions financières

Bien sur on trouvera, la très connue Christine Lagarde à la tête du FMI depuis 7 ans, et aussi Gita Copinath Chef économiste depuis 9 ans de ce FMI, ainsi que la conseillère économique de François Hollande, Laurence Boone nommée récemment Chef économiste de l’OCDE. Remarquable aussi la Bulgare Kristalina Georgieva Directrice générale depuis deux ans de la Banque mondiale. Sans oublier Pinelopi Koujianou Goldberg Chef économiste de la banque mondiale, et, enfin Clare Lombardelli Chef économiste du trésor britannique. Rappelons pour le fun que si Lehman Brothers s’était appelé Lehman Sisters nous n’aurions peut être pas connu cet énorme Krach de 2008.

C’est vrai , les femmes sont de plus en plus nombreuses dans le Top management mais aux USA seulement 

On citera, Belinda Johnson la D.operations de Airbnb, Ginni Rometty Pdg d’IBM , Gwynne ShotWell la présidente de SpaceX , Robyn Denholm présidente de Tesla, et, Sunsan Wojcicki la PDG de Youtube etc…

Susan Wojcicki YouTube 

Et ce n’est toujours pas le cas en France pour les postes de direction dans cet Univers pourtant très féminin qu’est la Communication. 

Il y a toujours étonnamment une activité ou les femmes malgré leurs qualités sont sous-représentées, c’est celui de Directrice de Création dans les Agences-Conseils en Communication. Dans ce milieu très machiste qui passe beaucoup de temps à boire des coups entre mecs, dans les cafés en fin de journée. A avoir des « brain stormings » créatifs très allumés,comme dirait Beigbeder, on rencontre très peu de femmes Directrices de Création, alors que les femmes sont assez présentes dans la fonction, dans la fonction de Créatif. De surcroît on devient souvent directeur de création entre 30 et 40 ans, période ou les femmes assument souvent leur rôle de mères.

Gwynne Shotwell SpaceX 

Conclusion :

Si vous voulez que quelque chose soit Dit demandez le à un Homme si vous voulez que quelques chose soit Fait demandez le à une Femme, c’est un peu cliché, mais assez vrai.

La société française est en retard. Il faudrait inciter les entreprises à considérer les femmes comme des interlocutrices majeures , car malgré que, dans le numérique, les femmes soient déjà bien présentes dans 17 à  20 % des startups, on doit admettre qu’on ne les voit pas beaucoup lors d’événements nationaux . Pour que cela change, les femmes doivent se jeter à l’eau, oublier leur culpabilité naturelle,  être aussi utopistes que les hommes, et enfin oublier leur syndrome de l’imposteur dans ce monde du business, afin de devenir des managers.

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