Visionnaires les femmes devenues Influentes vont elles conquérir le monde du digital et des institutions financières 2


Développer aujourd’hui votre entreprise en vous adaptant à l’évolution, et, en recrutant des Femmes. Visionnaires et influentes les femmes vont elles conquérir le monde du digital et des institutions financières ? (Au Québec on dira femmes inspirantes)

Féminiser vos équipes

Cela nous amène à poser la question suivante aux entreprises. Ne serait-il pas temps de féminiser vos équipes de managements et promouvoir enfin cette « EveOlution », car, n’ayez aucun doute la dessus, la révolution numérique après l’éducation, n’est jamais qu’une nouvelle étape de la féminisation en du monde.Les agences de communication pourraient montrer l’exemple, elles qui ont peu de femmes Directrices de Création. 

Il serait temps dans ce nouvel univers non régulé et non normé, qui accroît la liberté de communication et de décision, que les marques s’adressent enfin aux femmes d’une manière différente, et admettent que la fameuse ménagère de 50 ans, c’est fini depuis longtemps . Celle-ci a fait place depuis quelques années à la femme d’influence connectée et très informée.

Le Digital un Équilibre entre Femmes et Hommes 

Pros des réseaux sociaux, intuitives, solidaires ,les femmes ont en moyenne plus de 6 contacts par jour sur l’internet mobile, elles sont très présentes sur LinkedIn, et 60 %  des pages vues sur Facebook le sont par des femmes, ce pourcentage est encore plus important sur Instagram (Etude Kantar Médias). Globalement, les femmes sont donc aujourd’hui, semble-t-il, plus connectées que les hommes. Vous l’aviez peut-être déjà remarqué dans votre cercle familial ou professionnel.

Je citerais pour exemple la nouvelle plateforme communautaire de femmes entrepreneuses, www.bougetaboite.com

Autre exemple, allez dans un espace de co-working, ou dans un incubateur, vous verrez que la frontière économique homme femme, ou ce que l’on appelait autrefois, le plafond de verre a bel et bien disparu. Ces espaces partagés n’ont pas seulement modifié notre rapport au travail, mais ils sont surtout permis aux femmes d’égaler, voir de dépasser les hommes dans les applications, le marketing relationnel ou d’influence, la Big data, le digital, le numérique.

Car, le numérique, c’est un monde de management totalement horizontal, où la hiérarchie «à la papa » a été bousculée et déboulonnée. Un monde, ou les femmes plus sensibles aux organisations matricielles que pyramidales s’imposent de plus en plus.

Enfin, bien qu’on n’ait jamais voulu le voir, la femme est déjà depuis longtemps, la décisionnaire principale des achats, de la voiture au logement en passant par les vacances ou l’habillement. Admettons-le enfin, elles préemptent déjà entre 70 et 80 % de toutes les décisions (Etude Mediamétrie)

Grâce à l’évolution du digital, nous avons donc maintenant un meilleur équilibre des deux sexes dans la vie privée. Mais, et il faut le regretter, force est de constater que cet équilibre est encore à venir dans le monde professionnel. On attend toujours cette féminisation du top management.

Marketing Digital & comportement féminin

Les acteurs du «marketing à la performance » ou du « marketing d’influence relationnel » devraient ne pas oublier que le niveau d’études féminin a très fortement augmenté au cours des dernières années, et, que les femmes sont aujourd’hui souvent plus diplômées que les hommes. Ils sollicitent beaucoup les femmes pour leurs campagnes de marketing d’influence Instagram, lire :

http://bernard-jomard.com/2017/06/19/john-mackenzie-jomard-influenceurs-marketing-jungle-sy-retrouver/

Mais encore assez peu la femme du 21e siècle, pour des postes stratégiques et décisionnels. Une femme façonnée par la crise, qui consomme plus intelligemment, qui s’est recentrée sur l’essentiel, la famille, les enfants , les amis…

Il serait bon aussi de se rappeler, que le comportement féminin est plus pragmatique , plus orienté vers une consommation éthique, plus protecteur et moins show off. Des femmes au pouvoir modifieraient les messages et les discours de beaucoup de marques. Cela permettrait d’améliorer les équilibres des communautés et des sociétés. Un certain positionnement vindicatif pour ne pas dire « macho » de certaines marques s’estomperait.

Enfin, rappelons-le encore, la ménagère de 50 ans a disparu, l’âge et le sexe sont devenus totalement déconnectés des décisions de consommation. Les comportements de consommation des post-bobos sont de plus en plus liés aux rôles sociétaux et au niveau d’éducation globaux. Lien vers un article sur les « post-bobos ».

http://bernard-jomard.com/2017/01/03/2017-les-neo-bobos-ont-pris-le-pouvoir/

Les femmes au cœur des institutions financières

Bien sur la très connue Christine Lagarde à la tête du FMI depuis 7 ans, Gita Copinath Chef économiste depuis 9 ans de ce FMI, ainsi que la conseillère économique de François Hollande, Laurence Boone nommée récemment Chef économiste de l’OCDE.Remarquable aussi la Bulgare Kristalina Georgieva Directrice générale depuis deux ans de la Banque mondiale. Sans oublier Pinelopi Koujianou Goldberg Chef économiste de la banque mondiale, et, enin Clare Lombardelli Chef économiste du trésor britannique

Les femmes dans l’Univers de la Communication

Néanmoins il y a toujours une activité ou les femmes malgré leurs qualités sont sous-représentées, c’est celui de Directrice de Création dans les Agences-Conseils en Communication. Dans ce milieu très machiste qui passe beaucoup de temps à boire des coups entre mecs, dans les cafés en fin de journée. A avoir des « brain stormings » créatifs très allumés,comme dirait Beigbeder, on rencontre très peu de femmes Directrices de Création, alors que les femmes sont assez représentées dans la fonction, dans la fonction de Créatif. De surcroît on devient souvent directeur de création entre 30 et 40 ans, période ou les femmes assument souvent leur maternité.

AACC: Association des agences-conseils en communication.

Conclusion :

Me Contacter: b.jomard@goldman-consulting.com

La société est en retard. Il faudrait inciter les entreprises à considérer les femmes comme des interlocutrices majeures , car malgré que, dans le numérique, les femmes soient déjà bien présentes entre 17 et 20 % des startups, on doit admettre qu’on ne les voit pas beaucoup lors d’événements nationaux . Pour que cela change, les femmes doivent se jeter à l’eau, oublier leur culpabilité naturelle,  être aussi utopistes que les hommes, et enfin oublier leur syndrome de l’imposteur dans le monde du business, afin de devenir des managers.

Articles sur le même sujet dans Forbes, Huff Posts etc.

L’intelligence Artificielle est elle Misogyne ?

https://bernard-jomard.com/2018/09/10/lintelligence-artificielle-est-elle-discriminante-et-misogyne/

Mesdames entraînez vous à ce Sport de Combat qu’on appelle l’Éloquence

http://bernard-jomard.com/2018/01/29/leloquence-influenceur-sport-de-combat-influence/

 


Laissez un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

2 commentaires sur “Visionnaires les femmes devenues Influentes vont elles conquérir le monde du digital et des institutions financières