Un luxe sans éclat mais à forte valeur symbolique s’impose aujourd’hui dans l’industrie de la mode. Longtemps associé aux élites et aux pages glacées des magazines spécialisés, le Quiet Luxury — littéralement, « luxe discret » — connaît une ascension fulgurante, porté par les séries télévisées, les réseaux sociaux et une nouvelle génération de consommateurs en quête d’authenticité.

La montée en puissance d’un luxe sans logo

Propulsé sur le devant de la scène par des micro-influenceurs très engagés et des séries à succès, le Quiet Luxury séduit particulièrement les générations Y et Z. Contrairement aux mégainfluenceurs partis s’installer à Dubaï, ces créateurs de contenu plus modestes — mais trois fois plus influents en termes d’engagement — mettent en avant un luxe épuré, loin des monogrammes ostentatoires autrefois prisés.

Pour une frange émergente de jeunes consommateurs, la mode n’est plus un étendard social, mais un terrain d’expression de valeurs : sobriété, qualité, confort. À l’heure où Y et Z représenteront près de 70 % du marché du luxe d’ici 2025, leur intérêt croissant pour des maisons telles que Loro Piana ou Goyard confirme une profonde mutation du secteur. Sur Instagram, devenu plus élitiste que certains concurrents, les vidéos mettant en scène ces marques font exploser la demande.

Certains vont jusqu’à créer leur propre griffe inspirée de cette nouvelle esthétique quiet luxury

Une génération en quête d’authenticité

Le Quiet Luxury s’inscrit dans une tendance sociétale plus large : la volonté de consommer moins mais mieux. Une partie de la jeunesse privilégie désormais l’expérience, la durabilité et la sobriété. Le phénomène dépasse la mode : il touche aussi l’hôtellerie, l’automobile — avec la montée des véhicules électriques haut de gamme — ou encore le tourisme, où l’intimiste prime sur l’extravagant.

Boomers et génération X : un retour aux sources

Si le phénomène séduit massivement les plus jeunes, il trouve aussi un écho inattendu auprès des générations boomer et X. Peu enclines au bling-bling, elles n’ont jamais adhéré aux logos surdimensionnés. Ayant vécu l’après-guerre, le choc pétrolier puis la chute du mur de Berlin, elles ont grandi avec un principe simple transmis par leurs parents : « Nous ne sommes pas assez riches pour acheter de la mauvaise qualité. »

Ces générations, peu sensibles à la captologie et aux mécanismes dopaminergiques des réseaux sociaux, n’ont jamais eu besoin d’affirmer leur identité à coups de likes ou d’achats compulsifs. Elles ont toujours privilégié les vêtements bien coupés, les matériaux nobles et les objets sans couture apparente, conçus par des artisans dont elles valorisent le savoir-faire.

Lire sur le neuro-marketing et la captologie : https://bernard-jomard.com/2025/09/14/augmenter-vos-ventes-grace-au-neuro-marketing-et-a-la-captologie/

Un luxe plus stable et plus durable

Pour ces consommateurs plus matures, choisir un objet, c’est perpétuer un héritage. Ils plébiscitent le travail bien fait, la discrétion, l’intemporalité — tout ce que la fast fashion ne peut offrir. Cette vision stable du luxe rejoint aujourd’hui les aspirations d’une partie des jeunes générations.

Le Quiet Luxury accessible, nouvelle frontière du marché

Le phénomène s’élargit avec l’apparition du « Quiet accessible », segment intermédiaire incarné par Massimo Dutti, marque espagnole du groupe Inditex. Elle ambitionne de démocratiser le luxe minimaliste auprès des classes moyennes, preuve que la tendance s’ancre désormais dans la consommation de masse.

Une tendance durable ?

Depuis que Gwyneth Paltrow est apparue au tribunal de Los Angeles en tenues impeccablement sobres lors d’un procès médiatisé, le Quiet Luxury a gagné une visibilité mondiale. Reste à savoir si ce mouvement discret mais puissant s’inscrira durablement dans l’industrie, ou s’il ne constitue qu’une parenthèse dans l’histoire du luxe contemporain.

Et ou Lancer votre marque de Quiet Luxury ?

A Miami, la porte d’entrée idéale vers le marché mondial du Quiet luxury Lire : https://bernard-jomard.com/2025/09/13/miami-la-porte-dentree-ideale-vers-le-marche-mondial-du-luxe/

Lire sur comment devenir influenceur : https://bernard-jomard.com/2018/03/23/comment-devenir-influencer-instagirl-kol-tout-savoir/

ETI Grands comptes Vous souhaitez une étude décalée sur votre secteur d’activité, ou découvrir de nouvelles possibilités audacieuses. Besoin d’organiser une conférence, une table ronde, N’hésitez pas à me contacter Tarif adapté à la taille de l’entreprise, et gratuit pour les universités  : b.jomard@goldman-consulting.com

Et n’hésitez pas à vous ABONNER lien:  https://bernard-jomard.com/abonnez-vous/ enfin si vous me copiez je vous remercie de me citer