Communication Politique et Règles d’Or de la Télé Réalité 4 livres à Lire 2


Hier la communication politique c’était juste une forme de communication spécifique aux affaires politiques. Elle avait pour seule vocation d’aider à l’élection ou à la ré élection d’une personne. Mais ça, c’était avant. Depuis 10 ans, la Communication politique, respecte les Règles d’Or de la Télé Réalité. C’est devenue de l’influence marketing utilisant un Story Telling incitatif proche d’un divertissement scénarisé, avec comme seul but, faire émerger une personne c’est-à-dire une marque.

Pour vendre une marque,un produit, il faut écrire une histoire, faire du Story Telling.

Pour imposer cet homme, les communicants vont donc écrire une histoire. Cet homme devra être un caméléon, tout en  plasticité sur sa personnalité et son positionnement politique. Cela afin d’acquérir très rapidement le plus grand nombre possible de télé-électeur. On trouvera même certains candidats caméléons se présentant comme des hommes neufs, alors qu’ils ont 30 ans de politique derrière eux, et ont même occupé des postes de députés, de sénateurs ou même de ministre.

Quelques fois lesdits Télé – Électeurs ne se rendront même pas compte qu’ils ont en fait « acquis » un très sympathique président Fanfaron, Bravache ou Insolent, doté d’une arrogance agrémentée d’un zeste de mépris social. Dans ce règne de l’Entertainment quotidien produit par des chaînes de news la succession de Story Telling support d’images faisant toujours oublier la story précédente.

Ces chaînes de news qui fabriquent en permanence de l’illusion éphémère hypnotisent le consommateur spectateur, homme de l’immédiat, qui ne fait que de s’éloigner de la réalité.

Le candidat est lui devenu une image scénarisée retravaillée et modifiée à outrance , image censés attirer la lumière dans ce monde ou tout est apparence.

En fait, depuis 10 ans, grâce aux réseaux sociaux, et aux chaînes d’information en continu, nous ne sommes plus du tout dans la communication politique, mais dans le Marketing d’influence politique, celui utilisé pour les produits de grande consommation.

Pour connaître la genèse de ces pratiques, lire ces 4 livres ou études  :

Two-step flow of communication de P. Lazarsfeld, B.Berelson, et H. Gaudet

Personal Influence de Lazarsfeld, et de E.Katz

The Effects of Mass Communication de J.Klapper

-Et Enfin The Nudge

La théorie du Nudge (ou coup de pouce) est un concept des sciences du comportement, de la théorie politique et d’économie. Elle fait valoir que des suggestions indirectes peuvent, sans forcer, influencer les motivations, les incitations et la prise de décision des groupes, et, des individus, au moins de manière aussi efficace sinon plus efficacement que l’instruction directe, la législation, ou l’exécution. Lire, The Nudge de Richard H. Thaler & R. Sunstein. Théorie mise en oeuvre par David Plouffe, un conseiller proche d’Obama devenu ensuite président d’Uber

Le candidat, un télé-évangéliste.

Tous les candidats qui ont réussi depuis 10 ans ont en fait intégré les qualités des Spin-Doctors

Tout est dans la scénarisation de leurs actions,  dans la narration, leurs vies privées sont elles devenues parfaitement modélisées.

Comme les télé-évangélistes, ils passent leur temps à diffuser des messages subliminaux, cela, afin d’attirer la lumière et de susciter subtilement une addiction sur eux, leur couple, comme dans les meilleures séries de Netflix.

Ils commencent toujours leurs campagnes en s’intéressant aux couches privilégiées les post-bobos des métropoles , qui sont des leaders d’opinion.

Une fois ceux-ci conquis, ils s’intéressent alors au grand public, et crée un théâtre itinérant offrant de nombreuses représentations. La mise en scène est travaillée provincialisée afin de présenter ce nouvel homme providentiel,  enfanté par l’image. Une icône fils de la providence, le sauveur du pays.

Tout est alors question de Tempo, de Momentum, et nécessite de planifier au minimum un évènement par jour afin de nourrir l’appétit des chaînes de News qui s’empresseront d’amplifier cette communication souvent vide de sens.

Le candidat se devra d’être l’homme de l’immédiat, l’homme de la télé-réalité au quotidien. Il  devra donc distraire l’homme du XXIe siècle, devenu un télé électeur en quête d’imaginaire distrayant.   

Les Médias ces caisses de résonance.

L’ADN des rédactions, c’est de délivrer des news en continu, de fasciner et de retenir l’attention des téléspectateurs.  D’où la nécessité pour le candidat d’avoir en stock, au minimum un événement et quelques éléments de langagechocs, par jour.

Si le candidat télé-évangéliste a bien fait son travail , une complicité ou alliance politico-médiatique s’installera, cela, d’autant plus facilement que les journalistes auront l’impression que cela renforce la reconnaissance sociétale de leurs rôles.

Le candidat amènera alors chaque jour sa nourriture à la bête médiatique . Cela se traduira par des images, des événements, des rebondissements, des compétitions et échanges scénarisés avec les concurrents.

Le candidat aurait alors fait place à l’image,  il deviendra un divertissement , éventuellement un chouchou, un people , une fiction. Des fakes news seront alors produites par leurs faiseurs de fake news, elles seront ensuite démenties, pour faire du buzz

Bien sûr, il n’y a aucun risque que cette nourriture rassasie les chaînes de News , qui doivent elles nourrir l’écran 24/24 et 7 jours sur 7.  Les magazines et journaux seront eux aussi de la partie, et si la vie du candidat et son conjoint(e) réussissent à  fasciner , ces bêtes médiatiques feront l’objet de nombreuses Covers.

Rappelons que les médias ne peuvent pas faire gagner une élection, mais ils peuvent la faire perdre,et que la Communication Politique n’est pas l’Action Politique.

Gagnez la présidentielle

Si vous n’êtes pas préparé à devenir un « produit » divertissant et offrant des sensations et rebondissements ou événements chaque heure, chaque jour, vos chances sont très limitées.

Si vous n’aspirez pas a être un people ,à faire des shows en continu,  à faire les unes de la presse mainstream, des chaînes de News, médias, pas prêt à changer en permanence de scénarios, à nourrir l’appétit évolutif des télé électeurs, il vaut mieux oublier vos ambitions.

Pour réussir, il vous faudra aussi éloigner les prophètes du lendemain (les je vous l’avais bien dit) , qui se nourrissent eux des drames ou scandales que les candidats n’ont pas su anticiper la vieille.

Enfin si vous ne devenez pas le divertissement, la fiction qu’attendent les chaînes de News et autres médias,  vos chances seront inexistantes dans notre société post-idéologique de spectacle permanent. Savoir aussi qu’il y a aussi de la place pour les « Disrupteurs » , on les appellera souvent des Populistes issues de la gauche ou de la  droite, mais vu qu’ils sont devenus des non-alignés, souvent peu des choses les séparent.

Et, si vous avez appris votre leçon et que vous êtes doué, vous deviendrez une aubaine pour cette force de frappe que sont les médias. Les commentateurs-débatteurs seront aveuglés par votre vision même si celle-ci est vraiment très éloignée de la réalité .

Article déjà Publié dans Forbes, X Huff Posts & Autres Médias… 

Lire aussi:

Comprendre le marketing d’influence digitale :

http://bernard-jomard.com/2018/03/23/quest-ce-que-le-marketing-dinfluence-digitale-en-2018/

Comprendre l’addiction des médias pour Trump :

https://bernard-jomard.com/2017/11/23/donald-trump-fakes-news-influenceur-medias/


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2 commentaires sur “Communication Politique et Règles d’Or de la Télé Réalité 4 livres à Lire